Cada 11 de noviembre se celebra en el mundo el Día del Soltero, una efeméride conocida popularmente como el «doble once» (11/11). Lo que nació como una festividad para reivindicar el orgullo de la soltería, la libertad y el amor propio, se ha transformado hoy en el evento comercial y de compras en línea más masivo del planeta.
Origen y contexto social
La celebración nació en 1993 en la Universidad de Nankín, China, bajo el nombre de Guanggun Jie. Se eligió la fecha 11/11 porque el número 1 simboliza a una persona sola.
En la sociedad china, la festividad surgió con el fin de contrarrestar el estrés social asociado a la presión por casarse. Debido a la histórica política de control de natalidad, en China hay más de 20 millones de hombres solteros buscando formar familia para preservar su linaje, una tradición de alta relevancia cultural en ese país.
De la concientización al fenómeno del shopping
Aunque comenzó en las aulas universitarias, la fecha cobró alcance internacional gracias a internet, extendiéndose al sudeste asiático y a países como Estados Unidos, Rusia, Francia, España y Brasil. (En Argentina, de forma paralela, también suele conmemorarse el 13 de febrero como un «anti San Valentín»).
El gran giro de la festividad ocurrió en 2009, cuando Daniel Zhang (entonces presidente de Tmall) impulsó la fecha como una jornada de ofertas. Para 2012, Alibaba Group registró la marca «11.11 Singles Day», convirtiendo la jornada en una tradición de «autorregalos». Actualmente, las promociones del 11/11 superan en volumen de ventas a fechas globalmente consolidadas como el Black Friday y el Cyber Monday.
